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Los anuncios de First Love Island de EBay ponen la ropa de segunda mano en el centro de atención

Los anuncios de First Love Island de EBay ponen la ropa de segunda mano en el centro de atención


Para marcar su primera asociación con el exitoso programa Love Island, eBay ha lanzado una campaña para mostrar los beneficios de la ropa usada.

Durante años, las estrellas del reality show Love Island se han vestido con los productos más nuevos de algunas de las marcas de moda más importantes. Este año, la feria diversifica su vestuario con incluyendo algunos artículos usados ​​y de segunda mano entre sus opciones de vestimenta para los concursantes. Es parte de una campaña más amplia para resaltar los beneficios de la ropa usada anteriormente, tanto desde el punto de vista del estilo como de la sostenibilidad.

Ahora eBay, el sitio de subastas en línea, está entrando en acción con una campaña multicanal que tiene como objetivo ayudar a los compradores a “encontrar el pre-amor de su vida”. El video creativo muestra a las estrellas del programa desempaquetando artículos de ropa de eBay para demostrar la gran variedad de ropa que se puede encontrar en línea.

Eve Williams, directora de marketing de eBay Reino Unido, dijo: “Somos un socio tan inesperado para Love Island, que es lo que creemos que nos convierte en una pareja aún más impactante. Nos ha complacido mucho la reacción a la asociación hasta ahora.

“Al unir fuerzas con un fenómeno cultural, en nuestro caso Love Island, te permite tener una voz directa y liderar la conversación de la industria al mismo tiempo que inspiras a los consumidores a pensar de manera diferente”.

La asociación fue creada por MediaCom e ITV, con elementos sociales creados por Dept. Además de los videos de lanzamiento, el sitio también recibirá la colocación de productos a lo largo de la serie, incluido un “vestuario compartido pre-amado” disponible para todas las estrellas.

De manera crucial, para ayudar a difundir el mensaje de que la ropa sostenible es accesible para todos, ITV también está integrando un enlace a la página de ropa de eBay a través de la pestaña ‘Shop the Show’ en la aplicación oficial de Love Island. Los compradores pueden también vístase como los isleños y obtenga su propio ‘look anterior a la isla del amor’ en el Centro de Love Island. Es parte de un patrón más amplio de integración con la televisión y el comercio electrónico, que utiliza los hábitos de segunda pantalla de la audiencia para impulsar una campaña dirigida por televisión.

Williams dijo: “Ya sea que se trate de un cambio de comportamiento más amplio de los hábitos cotidianos o un cambio único, tenemos la esperanza de que el La actividad entre canales que estamos ejecutando a lo largo de la serie hará que la nación se entusiasme tanto por tener en sus manos una joya pre-amada como por mantenerse al día a medida que se desarrolla el drama en el programa mismo”.

Rob Webster y Alexei Berwitz, directores creativos de McCann London, agregaron: “eBay y Love Island son dos marcas icónicas. Con suerte, esta asociación trae un mensaje importante sobre la idoneidad en un momento en que no podría ser más importante, y lo hace con un guiño descarado y una sonrisa seductora”.

Bhavit Chandrani, director de asociaciones digitales y creativas de ITV, dijo: “Estamos encantados de tener a eBay en la villa de Love Island como el primer socio de moda pre-amado. Hemos visto cómo las asociaciones han jugado un papel fundamental en el crecimiento y en llegar a audiencias principales de una manera culturalmente más poderosa que la publicidad sola.

“El espectáculo de este año será el contenido más esperado del verano para personas de 16 a 34 años, y estamos ansiosos por ver los guardarropas de los isleños. eBay es un lugar para que la gente redescubra el valor de los artículos de segunda mano: este es el primer paso hacia un futuro mejor para todos”.

La campaña se lanzó en ITV2 y en el canal de recuperación ITV2+1. Los anuncios de marca compartida se mostrarán en los programas más vistos de la serie y siempre estarán presentes en los relojes VOD.



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