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Correos electrónicos filtrados muestran cuánto paga Amazon a los influencers por usar Amazon Live

Correos electrónicos filtrados muestran cuánto paga Amazon a los influencers por usar Amazon Live


  • Amazon está reclutando personas influyentes populares de TikTok y YouTube para usar su función de compras en vivo.
  • Insider habló con varias personas influyentes que compartieron ejemplos del discurso de Amazon.
  • Estos son los requisitos de Amazon y cuánto está pagando el gigante tecnológico.

Mientras Amazon compite para convertirse en el centro de compras en vivo en los EE. UU., la plataforma intenta atraer a algunos de los mejores talentos de las redes sociales.

Desde 2020, el gigante del comercio electrónico ha estado reclutando personas influyentes populares en TikTok y YouTube para usar su función de compras en vivo, Amazon Live.

Insider habló con nueve creadores y dos gerentes de talento sobre cómo se ve el discurso de la empresa y cuánto está pagando Amazon.

Compartieron que entre finales de 2020 y principios de 2022, los empleados del equipo de Amazon Live se acercaron y ofrecieron pagos adicionales, además de las tasas de comisión estándar, a los creadores que publican videos de compras en vivo durante un mínimo de dos meses.

Las tarifas oscilaron entre $ 2,000 y $ 9,000 por mes, según los correos electrónicos vistos por Insider.

Esto es lo que Amazon le ofreció a un creador con alrededor de 100 000 seguidores en TikTok:

  • $2,100 por mes durante los dos primeros meses del programa si transmitieron un mínimo de 300 minutos en total durante un mínimo de cinco transmisiones en vivo en un mes.
  • $4,500 por mes si hacen lo anterior y generan $11,000 o más en ingresos calificados.
  • $9,000 por mes si hacen lo anterior y generan $22,000 o más en ingresos calificados.

Esto es lo que Amazon le ofreció a un segundo creador con alrededor de 1 millón de suscriptores de YouTube:

  • $ 5,000 por mes durante los primeros dos meses del programa si hacen al menos cinco transmisiones en vivo por mes, cada una de 60 minutos de duración, o un mínimo de 300 minutos por mes.
  • $9,000 por mes si hacen lo anterior y generan $22,000 o más en ingresos calificados.

Aquí hay dos ejemplos más compartidos con Insider de dos creadores de TikTok con alrededor de 100,000 seguidores:

  • $ 2,000 por mes por al menos 90 minutos de contenido por mes.
  • $ 4,000 por mes por al menos cuatro transmisiones en vivo, o al menos cuatro horas de contenido, al mes.

En respuesta a las preguntas sobre estos pagos a los creadores, un portavoz de Amazon dijo en un correo electrónico a Insider que la plataforma no revela los detalles de sus relaciones con ningún socio.

‘Lo hice para obtener el dinero garantizado’

Si bien Amazon ha demostrado ser una plataforma valiosa para personas influyentes a través de su programa de marketing de afiliados y herramientas de escaparate, su plataforma de transmisión en vivo ha tenido problemas para producir sus propias estrellas.

“Lo hice para obtener el dinero garantizado, pero una vez que se acabó, no tenía sentido”, dijo un creador, que pidió permanecer en el anonimato para hablar libremente sobre los términos de Amazon.

“No me gustó que básicamente fuera solo yo vendiendo cosas”, dijo un segundo creador. “Fue difícil traer seguidores a Amazon para ver un Live”.

Pero algunos otros creadores dijeron que habían ganado dinero real usando Amazon Live.

En 2021, la influenciadora de la moda Shea Whitney, que tiene más de 1 millón de suscriptores de YouTube, le dijo a Insider que Amazon la contrató a principios de 2020 para unirse a la función de compras en vivo. En el momento, Whitney, que publica alrededor de seis transmisiones en vivo en Amazon por mes, dijo sus ganancias de Amazon Live estaban comenzando a competir con su principal flujo de ingresos, las asociaciones de marca.


Captura de pantalla de Amazon Live en la App Store de Apple


Cómo funciona Amazon Live y por qué algunos creadores dicen que no vale la pena

Para transmitir en vivo en Amazon, los creadores deben ser parte del Programa de influenciadores de Amazon. Este programa opera como una extensión de Amazon’s programa de marketing de afiliados para creadores, editores y blogueros.

Por cada elemento que menciona un influencer durante una transmisión en vivo, se agrega un enlace especial debajo del video que dirige a los espectadores al producto. Los creadores ganan una comisión, entre el 1 % y el 10 %, cada vez que alguien compra un producto con su enlace.

A menos que la transmisión en vivo esté patrocinada por una marca, Amazon no les da a los influencers los productos de los que hablan de forma gratuita, dijeron tres creadores a Insider. En cambio, los influencers dijeron que tenían que gastar su propio dinero en comprar productos de Amazon o usar lo que ya tenían en casa.

Las compras en vivo de Amazon son similares a un HSN digital o QVC, y es parte de un impulso mayor de muchas plataformas para llevar el concepto de personas influyentes que venden productos directamente a los fanáticos en vivo en las redes sociales. A los E.U.

YouTube, TikTok e Instagram han lanzado recientemente herramientas para ayudar a los creadores a vender productos en vivo. y walmart se ha asociado con personas influyentes para eventos de compras en vivo.

Pero las compras en vivo aún no se han generalizado lo suficiente como para funcionar como su propia plataforma social.

En correos electrónicos a los creadores, Amazon dijo que para recibir el pago, el creador tenía que compartir el enlace de transmisión en vivo de Amazon con sus seguidores en otros canales sociales. Los creadores también tenían que pedirles a los espectadores que los siguieran en Amazon al menos una vez durante la transmisión en vivo.

“Si bien puedo participar en TikTok Live e interactuar con mis seguidores sobre diferentes temas durante horas, hablar sin parar durante una hora sobre los productos de Amazon se parece mucho a QVC”, dijo un tercer creador. “Sin mencionar cuántos productos tendrías que revisar cada mes para acumular cuatro horas de revisiones y cuánto te costaría eso”.



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